老字号“一品一策一方案”工作的推进情况和主要的成效。
坚持市区联动，形成发展合力。
市委市政府强力推动各部门主动作为，各区作为，指导187家企业制定形成了“一品一策一方案”，黄浦、静安、虹口等区出台了促进振兴老字号行动方案，设置了专项资金。静安区打造陕西北路专营街，黄浦区申请豫园特色商业街区，金山区实施了长三角老品牌的振兴工程，推动一街一园一平台建设。松江区积极协调解决老字号现实困难等。
创新制度共享，增添发展动力。
针对老字号企业深化改革的不深，市国资委、市商务委共同制定了推进本市国有企业振兴老字号品牌若干措施，一共提出了六个方面，十七项举措，以机制创新推动品牌重振。
优化营商环境，加强品牌保护。
市市场监管局将老字号纳入重点商标保护名录，加强老字号商标保护，市建委、市文物局实施老字号的源自保护，市经信、市财政局大力支持老字号品牌建设并给予资金保障，市委宣传部、市外办广泛开展老字号国内外宣传，市人社局积极推进老字号企业高级人才建设等等。各部门协力实现了同频共振。
拓展营销渠道，线上线下齐发力。
启动了上海老牌新品首发建设，为老字号搭建了发布平台，对接东方购物圈直营，累计销售近八亿元，在京东、天猫打造了全国首家上海中华老字号旗舰店，有52家老字号在拼多多开设旗舰店、专卖店238家，累计一千四百万件，35个老字号品牌，净两千多个单品进入了浦东和虹桥两大机场。
依托国家大平台，展现老字号大新工程。
市发改委积极组织老字号参展中国品牌日，开展中华老字号共同过大年，观赏人数达百万以上，开展了老板姓最喜爱的老字号品牌评选，今天又恰逢十三届中华老字号博览会开幕，欢迎大家会后参观指导，在各方面的共同努力下，上海老字号在坚守传承中焕发出新的活力，成为打响上海购物品牌的有力支撑，企业规模不断壮大，老凤祥、糖酒、梅林正广和、光明乳业、老庙黄金五家企业年营收达百亿元，十三家企业超过10亿元，25家企业拥有国家级和市级的技术中心。创新活力持续释放，老字号企业推出了老牌新品超过了两千款，大白兔的润唇膏，回力的回天之力球鞋走红全国，乔家栅申请海派特色小吃体验馆，梅龙镇打通新零售渠道，实现业态多元创新。国际影响力稳固提升，有38家企业实施了国际化战略，三枪在纽约时装周秀出了国潮新时尚，老凤祥在纽约、温哥华、悉尼和中国香港先后开了19家门店。与此同时，我们也清醒地看到本次老字号发展仍存在问题，如区域和企业之间发展不平衡，部分老字号业态和模式较为老化，平台传播和推广能力不够大，研发创新能力还不足，专业性人才青黄不接等，这些问题都需要在以后工作中努力加以解决。
老字号工作考虑方向。
一是要继续深化改革，持续激发老字号发展的新动能。进一步完善“一品一策一方案”，形成可操作、可落地、高质量的行动方案，抓好若干措施的贯彻落实，加快推进老字号国资改革，职业经理人、闲置品牌交易等国企改革交易试点。二是坚持创新驱动，引导老字号品格消费需求，推动产品升级换代，引导老字号，推进南京路步行街，豫园、陕西北路和金山老字号品牌集聚区的建设，支持老字号跨界合作，强强联动和组团式发展。三是加强品牌保护，传承和弘扬老字号的记忆和文化。积极开展老字号商标保护行动，传承老字号品牌保护，促进长三角潮品牌互动交流发展。四是突出持续增长老字号的市场竞争力，鼓励老字号加强标准化建设，培育老字号的质量标杆，加强老字号的人才供给和储备，实施传人培养工程。五是加大宣传力度，努力讲好老字号的品牌故事，全力筹备好第二届进博会、非遗展示，通过线上互动形式集中展现“一品一策一方案”的新成果，和上海老字号新工程，提升品牌文化和商业价值。
（汇报人：上海市商务委员会党组书记、主任 华源）