2019年12月25日下午，首期“品牌大讲堂”系列讲座——“赋能企业品牌：区块链技术与知识产权运用”于上海社会科学院分部第四会议室举行。

本期讲堂邀请到分布式资本执行董事、区块链资深投资人余文波博士和上海市知识产权局知识产权发展促进处孔元中处长分别发表主题演讲，并由上海品牌发展研究中心（下称“品牌中心”）主任谢京辉研究员、人民网上海频道品牌中心主任马丽女士分别致辞。上海品牌发展研究中心副主任凌燕博士全程主持会议。

一、开幕式

首先上海品牌发展研究中心副主任凌燕博士宣布讲座开始，并邀请上海品牌发展研究中心主任谢京辉研究员、人民网上海频道品牌中心主任马丽女士分别做了简要的开幕致辞。

谢京辉研究员指出，品牌中心致力于品牌的建设，在各个方面与诸多企业和机构都有广泛的合作。“品牌大讲堂”作为品牌中心非常重要的一项活动，由人民网和品牌中心共同创办，旨在分享品牌相关的专家观点，思考如何通过品牌从而高质量发展中国经济。

马丽主任指出，“品牌大讲堂”系列召开意义深远，通过邀请知名品牌专家、政府领导，以及知名企业家进行演讲、互动，聚焦品牌热点，发现沟通平台，从而开展多维度的交流，助力品牌经济产学研用融合发展，进一步发展探讨融合赋能企业品牌。从品牌经济角度切入如何高质量发展长三角一体化，打响上海四大品牌。

二、主题演讲

第一期“品牌大讲堂”主题是“赋能企业品牌：区块链技术与知识产权运用”。首先由分布式资本执行董事、区块链资深投资人余文波博士带来了“区块链产业投资的逻辑与思考”主题分享。

余文波博士首先阐述了什么是区块链，并认为区块链的本质是一种冯·诺伊曼架构下的自证清白的计算范式。然后介绍了目前运用区块链的两种产业发展路径，即“区块链+”和“+区块链”，并分别描述了现阶段两种不同路径的发展情况。再通过分析2013年以来区块链技术的发展趋势，余文波博士认为2019年后区块链技术将迎来较长时期的生产平稳期。最后，余博士认为，在全球区块链监管趋严的背景下，区块链技术依然是现今投资的热土，越来越多的知名投资机构开始涉足区块链领域。

尤其值得注意的是，在区域链经济发展势不可挡的时代，品牌经济有望率先与区域链经济融合，实现产业转型升级，从而更好地帮助品牌实现信任、达成共识。而且在清算与结算、供应链管理、医疗、知识产权保护等领域，区域链技术都拥有巨大的应用空间，能够为相关领域的企业品牌赋予更大价值。

随后，由上海市知识产权局知识产权发展促进处处长孔元中处长带来了“知识产权运用与企业品牌创立”主题演讲。

孔元中处长从应勇市长前段时间提出的“改革开放40年中国革命性、奠基性作用的两个制度——企业法人制度和IP制度”引入今天的演讲。区分了品牌和商标的区别和定义并指出企业品牌作用的本质。

“知识产权是决定品价值的核心要素，是支撑和守护企业品牌发展的王牌。”“只有具有知识产权支撑的品牌才能够极具生命和价值。”“获得知识产权产权的品牌能够快速成长和增值。” “获得知识产权支撑的品牌，能够有效的防护和反制。”孔元中处长如是分享。通过联系“迪士尼延长版权”、“世纪知识产权诉讼”等实际案例，主讲人生动的论证了其观点。

此外，主讲人还分享了如何利用知识产权培育和发展品牌。通过其主讲人自身参与的“世界第一个进博会知识产权保护方案”等案例，讲述了企业要将知识产权取得作为培育和发展品牌的垫脚石，将知识产权运用作为培育和发展品牌的发动机，将知识产权保护作为保护品牌的守护神。

联系现今的中美争端，知识产权保护在国际性企业中显得尤为重要。随着国际市场竞争的日趋激烈，海外知识产权风险将呈现出愈加复杂的态势，甚至成为引发双边或者多边贸易争端的重要因素，中国企业在“走出去”的过程中，更要明白知识产权对企业品牌的重要意义。

最后，主讲人指出，“一流品牌需要一流知识产权支撑，知识产权空心化的品牌既使有块牌子，往往也是昙花一现”。

两位主讲人以其渊博的学识和丰富生动的案例征服了现场观众，会场听众听讲记录认真。

三、品牌宣讲

品牌宣讲环节，上海制皂（集团）有限公司副总经理欧阳倚玲为其品牌进行现场宣讲。欧阳女士分别介绍了上海制皂旗下的诸多耳熟能详的老字号品牌，如“白象电池”、“牡丹油墨”、“蜂花”等，并梳理了这些品牌的发展脉络。

欧阳副总经理重点讲解了上海制皂在当今时代潮流下的变与不变。从“专”、“精”、“特”、“新”四个方面分享老字号、老品牌如何改变，从而适应社会发展的需求，捕获年轻人的心。

面向新时代，上海制皂通过新渠道、新体验不断创新、推广用户满意的产品，朝着高科技含量、高经济效益的道路稳步前行。未来，上海制皂将在知识产权方面、高端发展方面、技术能力方面等，开发一些更新更好的产品。让百年品牌在后面的一百年继续焕发光芒。不忘初心、牢记使命，使民族品牌焕发出新的活力!

四、对话互动

在对话环节，两位主讲嘉宾分别就主持人提出的“2020年区块链的产业投资三大方向”、“中小城市制造业转型升级”和“知识产权2020年和区块链2020年未来的走向”三个问题进行了深入交流。

两位主讲人一致认为，“区块链+知识产权”将是未来的一个很好的发展方向。在接下来2020年以及更远的的将来，区块链和大家生活相关的落地应用将会越来越多。

最后，在此感谢上海市新闻出版局、上海中华老字号企业协会、上海纺织协会、上海市各地在沪企业商会联合会、上海公益创业基地、上海市创业指导专家团等单位参加本次讲堂。

特别鸣谢：本期品牌大讲堂由上海品牌研究中心战略合作伙伴荣知品牌管理（上海）有限公司协办；上海里格律师事务所作为上海品牌研究中心紧密战略合作伙伴，将持续为品牌中心及系列活动提供专业法律支持。

文案/编辑：上海社会科学院品牌发展研究中心