文化，就是品质生活的总和，也是消费的恒久赋能。无论是打算明天去辰山植物园参加草地广播音乐节的乐迷，还是期待在“品质生活直播周”启动的今日，于最高的朵云书店里畅游云间、书间的读者，抑或这些天流连在上博文创产品里忆江南的顾客……我们都是被蕴含着乐音、美景、文字、历史、器物的文化历史能量激发拥有美好的愿望，进而下单、买回家，体味品质生活的。
“品质生活直播周”启动官方图
让生活更美好，是千百年来人民最质朴的愿望；也是疫情后期，每一个人的本能反应、每一家企事业单位的努力方向、整个社会生活“活”起来的动力。“品质生活直播周”的创立，就是让消费者以最安全的距离，在家里或户外，在大屏小屏上或看或听构成美好生活的器物或者体验的“样片”。今天，打开电视机看“东方购物”频道，可以看到德国品质内衣舒雅与户外运动品牌Jack Wolfskin的新品首发，内在妥帖、外在抗风；上广和阿基米德APP则以“夏天来了大派对”为主题，邀主持人以声音艺术展现外滩、豫园等景区景点和商圈现场氛围；东方网与网红主播经纪公司联手，让主播也来推荐红色文化、海派文化、江南文化及其相关文创产品；抖音抓住电竞文化产业的衍生品，让大家见识劲爆潮玩的脑洞大开；七宝古镇则心平气和地展现非遗手艺人的集市景象……如果打算去户外，今晚在青浦课植园里率先复演的张军领衔园林昆曲《牡丹亭》虽然按规定只能卖全场30%的座位——核算下来不过76个——但是已有贵州戏迷打飞的前来观赏。明天，还有纪念贝多芬诞辰250周年的“音乐派对”在辰山植物园里举办。以上，还不包括昨晚开始，逐步以千姿百态的方式“甦醒”的剧院。
张军领衔园林昆曲《牡丹亭》剧照
对品质生活的追求自古已有，只是当时的技术还没发展到直播，仅停留在纸面。部分保存得当的，得以流芳千古。张择端的《清明上河图》展现的就是12世纪北宋都城汴京，社会各阶层尤其是市民的生活场景。在以“城市，让生活更美好”为主题的2010上海世博会上，我们已经见识过商贩叫卖、妇人购货，舟船从桥洞下穿行而过的“清明上河图动画版”。另一卷同样堪称国宝级的《韩熙载夜宴图》，简直就是一幅“南唐夜生活节”的盛景再现！欣赏琵琶演奏、为舞者击鼓、听乐队吹奏等夜宴场景跃然纸上，完全可以在如今思南公馆举办的夜生活周上找到其现代版。可见，有文化品质的生活，确实是恒久的追求。
思南公馆夜生活周
直播，是源于民间智慧、运用技术集成而创造的网络赶集，也是当今文化消费新业态。大家欢欣鼓舞地在直播天地里，出联名款、卖网红衫，甚至让老字号也有了“新伴”。回力球鞋与美影厂推出的“美影X回力”葫芦娃“如意”系列首推“蛇精款”，以蛇皮与铆钉元素打造，网红助推，销售额已达数百万元。在“云聚上博，共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播活动中，市文物局副局长褚晓波与东方卫视主持人林海搭档的“海波组合”，在“人文与境界”系列中，主推文人雅士生活用具——米酒、信笺、香囊、线香等，都以文徵明的《江南春词意图卷》为创作元素。文徵明写的“春”字也被印在板栗酥上，点化了滋味。褚晓波盛赞的米酒，以其大俗大雅之势获得最高销量。
小红书主播直播探店
凡是艺术家，皆是生活家。皆因艺术的讲究与生活的讲究，都在于一个“精”字。而艺术家领衔的直播，则能把精细、精致、精妙、精到之处一一道来，细细咀嚼，让大家明白这一分价钱一分货的道理所在。当然，颜值高、语速快、笑料多、会融梗的网红主播，也能以其人格魅力以排山倒海之势推高销量——这非常适合慢热型的产品。 文旅融合、文教结合、文商结合、长三角一体化文化先行……文化正如网络，前者以内容，后者以载体的方式，融入市民日常生活。文化与经济的关系，则可以以“体验经济”来诠释——具有文化感受的体验，是最有效的购买“预热”，这样的体验才能真正拉动消费、推动经济，这也是文化与旅游、教育、商业等融合的动力。文化是城市的灵魂。灵魂驱动肉身——看、听、买、用，回味品质生活应该如何享用…… “品质生活直播周”，就是以文艺娱乐的方式展现生活美好之处的“启动键”，触发社会各界的活力。毕竟，有文化的消费，才买得到有品质的生活。
来源：新民晚报
编辑：上海品牌发展研究中心