“十四五”时期是上海在全面实现2020年奋斗目标基础上，迈向“五个中心”和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的开局起步期，也是上海打响“四大品牌”的重要推进时期，在此背景下，7月16日上午，上海社会科学院上海品牌发展研究中心组织召开了主题为“推进黄浦品牌经济发展战略”的专家座谈会。上海市政协委员、市政协提案委员会副主任凤懋伦，中国商业经济学会副会长、上海市商业经济学会会长齐晓斋，上海市商标品牌协会秘书长林海涵，上海市商务委市场体系建设处处长肖刚，上海市政府发展研究中心城市规划处处长王丹，黄浦区商务委品牌经济科科长徐海出席此次座谈会，会议由上海品牌发展研究中心主任副主任凌燕主持，上海品牌发展研究中心主任谢京辉研究员做总结发言。
会上，专家们围绕“十四五”期间黄浦区如何推进品牌经济建设各抒己见，对当前黄浦品牌经济发展的重点、痛点做了深入分析。
齐晓斋会长指出，上海提出要打响的“四大品牌”其实是交织在一起的，你中有我，我中有你。在实施这一战略过程中，怎么把上海的特色做出来是我们需要考虑的重点。黄浦区虽然没有大工业的基础，但可以发展有特色的小工业，可以参考星巴克门店、嘉善的巧克力小镇、浙江的特色小镇，发展前店后厂的商业模式，而新业态的形成可以靠渐进式的创新来实现。另外，除了手工业需要有工匠精神外，服务业也需要有独到的工匠精神。从消费者角度来看，品牌主要有三个层次，分别是商品品牌、商店品牌和商圈品牌，今后黄浦区在品牌建设过程中，应对这三个层次做整体布局、通盘考虑。
林海涵秘书长认为，新时期要着重打造新业态。黄浦区要进一步发展品牌经济首先要准确定位新时代下的南京路，加大力度建设好南京路。南京路有悠久的商业历史，是上海人民的骄傲，发展南京路要首先让上海人民满意，要吸引上海当地居民去南京路购物、休闲、娱乐，而不仅只是吸引外来游客。南京路的定位不应仅仅是旅游街，更应定位为商业街，应是集中国品牌之大全、集世界品牌之大全的中华第一街。
肖刚处长指出，沪上老字号资源十分丰富，仅黄浦区就占据全市一半的老字号，可以说，老字号品牌对黄浦区商业的发展发挥了相当大的作用。而面对当前品牌经济发展的新定位和新要求，应把握“最上海”、“最引领”、“最潮流”这三个要点，做好品牌建设和商业布局工作。其中老字号的传承与焕新，关键在于用年轻的方式诠释老字号，从而吸引的年轻目标人群，促进老字号多跟年轻人结合在一起。而在黄浦区旧城改造的过程中，老字号中关键性、记忆性的东西作为传承的载体要有所保留。在“最引领”层面，越来越多的国内新锐设计师品牌为上海时装周注入新鲜血液，我们要保持上海时装周蓬勃发展的势头，让上海时装周成为国际时尚界的一张亮丽的国家名片。此外，在品牌建设过程中，应注意当前数字化的大趋势，运用新科技、新技术为品牌建设服务。
凤懋伦委员认为，品牌经济不同于品牌建设，“十四五”期间黄浦区应从品牌经济的角度来思考如何提高黄浦区经济的综合实力，不能仅仅只是打造某个或某些品牌。此外，还应关注整体层面的品牌建设与细分到每种商品的品牌建设应如何进行协调，且这一问题应在“十四五”期间进行规划、落实。而在传统领域，我们也可以用新的思路、新的科技来推动创新与品牌建设。在商圈品牌建设过程中，应注意高中低3个结构层次协同发展，让不同类型的消费者都能在商圈中消费到其所满意的产品和服务。我们还应注重文化对品牌经济发展的引领作用，品牌经济可以看作是以文化为载体的经济形态，那么讲好品牌故事就显得尤为重要，它可以帮助品牌培养一批忠实的用户。
王丹处长指出，从城市规划建设的角度来思考黄浦区品牌经济建设的问题，首先需要明确3个问题，即如何理解品牌经济的新时代内涵、品牌建设面临的新要求和新环境、推进黄浦区品牌经济发展的抓手和侧重点有哪些。品牌经济依托于品牌建设，可以从3个维度来把握：特色化（“你无我有”）、标杆化（“你有我优”）、时尚化。现阶段，面向高品质生活、高质量发展的新要求，黄浦区品牌建设应构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。在品牌建设过程中，黄浦区可以结合重大工程项目、重大展会和活动项目与重大城区改造项目来促进黄浦区品牌经济的发展。
徐海科长指出，在过去对黄浦区品牌进行梳理、摸底的过程中，可以发现，黄浦区老字号品牌、外资品牌数目较多、种类丰富，但自主品牌发展现状却偏弱，这是黄浦区亟待解决的短板。后疫情时代是自主品牌发展难得的窗口期，虽然当前自主品牌十分活跃，但经营过程中仍存在不小的困难，在这个时间节点上，如何推进自主品牌的发展、如何为他们营造更好的环境就显得十分重要，这也是今后工作的重点。
凌燕副主任认为，当前阶段需要深度挖掘黄浦区品牌经济发展的潜能，提高黄浦区品牌经济的能级与核心竞争力。就黄浦自主品牌培育短板的问题，从政府层面上来看应注重培育机制的设计与优化。针对老字号品牌的发展，需要思考在后疫情时代，老字号与网红经济融合的路径问题，在持续优化营商环境方面，应大力发展5G、AI等智能化、科技化的赋能转型，推动百货零售与科技、文化融合，注重相关人才的培养，并在业态上做出创新。
最后，谢京辉主任感谢参加座谈会的专家们，表示在交流过程中深受启发，对黄浦区品牌经济发展的认识更加深刻。谢京辉主任认为，黄浦区品牌经济建设不仅是黄浦区本身的事情，其对上海、对全国都是有长远影响的。李强书记多次到南京路，亲自下场指导，这是之前所没有的。这说明上海在打响“四大品牌”战略过程中，上海市政府重视黄浦区在服务品牌、购物品牌等方面的独特优势。在今后的品牌经济发展过程中，黄浦区也应继续发挥自身的独特优势，在打响“四大品牌”战略的过程中发挥更大作用。
来源：上海品牌发展研究中心
编辑：上海品牌发展研究中心