艺术走进商圈，让人们在忙碌的生活中，感受上海的文化魅力和商业活力，让商圈也成为市民的“会客厅”和“艺术厅”。1月9日，“2020上海‘艺术商圈’特色活动颁奖活动”在普陀区环球港举行。
此次活动的评选共收到来自上海全市71个商业主体申报的840余项活动。经专家评审，共有25个项目被评为“2020上海艺术商圈特色活动”。这个以“激活城市空间、激发城市活力”的文商联动项目，在这特殊的一年，交出了一份不凡的成绩单。
颁奖活动现场
五年来，上海“艺术商圈”以精准对标、因地制宜的“高定模式”开展各区活动。2016年最初在黄浦区试点时，本着稳扎稳打、步步为营的策略，以“艺蕴黄浦”为主题在香港广场连演一个月，马上引起“文商融合”的积极反响。
有了2016年小试牛刀的经验积累，2017年上海“艺术商圈”迅速“扩张”到静安、黄浦、长宁、虹口、杨浦、闵行、浦东7个中心城区的26家商业主体。
安义夜巷
2018年“艺术商圈”自5月在杨浦区上海合生汇开幕，活动一直延续到次年2月才结束，辐射全市14个区50家商业主体，共计举行相关活动653场。2019年“艺术商圈”在继续深耕市中心城区各商圈的同时，注重向远郊延伸，活动向全市16个区拓展，在65家商业主体成功落地，演出场次达到878场。而2020年，尽管受到疫情影响，但上海各大商业主体为“艺术商圈”主动组织了各类丰富多彩的文化艺术活动，为疫情后上海商贸环境的振兴和刺激大众消费注入了新活力。
和初期以政府送戏进商圈不同的是，如今，得益于高品质的文化艺术活动营造的格调和品味、人流和商机，商圈亦反过来积极向主办方寻求好的艺术项目，将优秀艺术项目引入商业综合体促进艺术与商业融合，从而为构建公共文化服务体系、打造新的演艺空间产生了推动力。
今年，除了配送的中英文合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》《惊梦六百年》——“水磨新调”昆曲音乐会、“国乐潮牌”风林山火融合乐团音乐会等节目外，更多的是各区商圈自行策划、制作和展开的活动，其中不乏闪耀着创意、创新火花的新形式、新节目和新思路。
作为上海“艺术商圈”的初期推动者，上海市重大文艺创作领导小组副组长、中国上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明表示：“艺术进商圈，从最初的精心研制菜单送戏进商圈，到现在商圈化被动为主动，举行各种文化艺术活动来提升自身品质，实现了‘从要我做，到我要做’，最可贵的是理念上的转变。”受到疫情影响，商场一度举步维艰、需化危机为转机的2020年，“艺术商圈”呈现了文化和艺术所带来的心灵抚慰和爱的希望，为激活城市人气和商贸活力，产生了积极作用，“正是如此，商圈很明白。”
未来，除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率之外，上海“艺术商圈”还将以创新驱动升级发展，着手推动文化与商业的数字转型、智能升级，增强融合创新意识，满足人民群众精神文化生活的新期待，进一步推动城市竞争力的不断增强，进一步擦亮上海四大品牌，为“十四五”开局之年交出精彩的新成绩单。
来源：央广网
编辑：上海品牌发展研究中心