2024年2月1日，“2023虹口品牌10强榜单发布暨虹口品牌联盟成立大会”在上海大厦二楼香宫顺利举行。本次发布会旨在提升品牌经济建设，推动品牌交流与合作，推动区域经济发展，吸引了众多知名品牌和企业参与虹口经济建设。
会上正式发布《2023上海虹口品牌强度指数报告》，揭晓“品牌·虹口”2023虹口创新力品牌Top10、2023虹口影响力品牌Top10及2023年度虹口品牌10强并对上榜品牌颁发奖杯，宣布成立虹口品牌联盟并举办成立仪式，发表题为“聚焦品牌培育，助力区域发展”主旨演讲，为虹口区将虹口品牌资源优势转化为发展优势，进一步提升虹口区的发展潜力和影响力提供支持。
2023年是上海全力打响“四大品牌”新一轮三年行动计划的收官之年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划承上启下的关键之年，深入学习贯彻习近平主席关于品牌建设的重要指示精神，开展“品牌·虹口——2023虹口品牌榜”评选活动具有重要的战略意义和时代意义。该活动积极响应了上海“四大品牌”的战略部署，符合党中央关于“新时代推进品牌建设”的指导意见，是进一步提升虹口区域品牌经济，拓展重点领域品牌，营造品牌发展良好环境，持续激发品牌消费潜力和扩大内需的重要举措。
本次活动立足“虹口模式”规律，创新优化品牌强度指数评价体系和测算模型，更新虹口品牌数据库、提炼虹口品牌精神、挖掘虹口品牌特色，为虹口区贯彻落实上海新一轮全力打响“四大品牌”行动计划提供翔实的支撑，助力虹口区形成坚实的品牌优势。优化配置虹口资源，为虹口品牌提供共享资源和信息，促进虹口品牌间的合作交流。
作为本次评选活动的领衔承办方，上海社科院上海品牌发展研究中心成立课题组，创新优化品牌强度指数评价体系和测算模型。课题组充分汲取品牌相关理论研究的成果，将参评品牌分为服务品牌、制造品牌、文化品牌和购物品牌等四个类别，从品牌支撑力、品牌管理力、品牌传播力、品牌创新力、品牌竞争力、品牌营运力“品牌六力”六大维度展开评估。评选过程中，采用数据评测、专家评估、企业自评、舆情分析、公众评选的“1+4”评价体系，开展多指标综合评价，运用层次分析法确定权重，最终形成《2023上海虹口品牌强度指数报告》以及“2023年度虹口品牌10强”榜单。此外，根据本届评选品牌的特点，评价产生“2023虹口创新力品牌Top10”“2023虹口影响力品牌Top10”，以此观测虹口品牌发展的更多潜力和可能性。此次活动的研究成果为进一步扩大虹口品牌的辐射力和影响力，持续打造虹口品牌文化奠定更多的社会基础，提振虹口经济发展信心，提升虹口品牌价值，为虹口经济高质量发展提供新动能。
为全方位、多渠道宣传虹口品牌，扩大虹口品牌的知晓率，结合虹口品牌榜评选活动，发布会上，虹口宣布打造一档名为《虹口甄选》的商务服务类综合栏目并在会上播放该栏目的宣传片。为整合资源，更好地营造品牌发展良好环境，促进虹口品牌的培育、发展和壮大，赋能品质生活，推动虹口经济社会高质量发展，会上还成立了虹口品牌联盟并举行推杆成立仪式。
发布会上，虹口揭晓的“品牌·虹口”——2023虹口品牌10强榜单包含了各行业各领域的标杆品牌，对各类品牌的发展提供具有建设价值的建议和意见。由此，企业对自身品牌以及地位更有清晰的认识，通过参与品牌强度指数评估活动，能有效发现自身品牌在运营管理中存在的主要问题，影响品牌价值的因素等，从而促进当地企业树立品牌意识、提升品牌管理能力、提高企业竞争力。
会上，上海社会科学院原副院长张兆安还就“聚焦品牌培育，助力区域发展”发表了主旨演讲。他认为，品牌培育对于企业发展、消费者消费以及区域营商环境的打造都具有重要作用。政府部门应极尽全力支持企业的发展，为企业发展提供帮助，企业也应该在政府的帮助下，努力实现跨界融合，实现品牌发展。
在本次活动中，虹口区融媒体中心、上海社科院上海品牌发展中心利用全媒体平台优势，策划组织实施了一系列的品牌推广宣传，宣传效果广泛有力。通过上海虹口官方微信发动公众投票，线下举办专家论坛，发动媒体专家投票等形式，为公众了解虹口品牌、感受品牌价值搭建互动交流平台。
在本次参评的虹口品牌中，获得“2023年度虹口品牌10强”荣誉的品牌综合实力表现优秀，获得“2023虹口创新力品牌Top10”荣誉的品牌表现出较为突出的创新营运能力；“2023虹口影响力品牌Top10”荣誉的品牌表现出较为显著的传播竞争能力。本次上榜的品牌在各自的经营领域和目标市场表现优异，在“品牌六力”打造方面脱颖而出，是可以起到示范和引领作用的虹口标杆品牌。
此次2023虹口品牌10强榜单发布暨虹口品牌联盟成立大会的举办，标志着虹口区品牌建设再次迈出新步伐，也意味着虹口区在品牌建设方面具备了更加专业的视野，在后续的工作开展中，虹口区将以创新发展为引领，以高质量发展为首要任务，继续优化资源配置，加强城区内品牌间的合作交流，推进品牌建设相关工作，发展虹口品牌，讲好虹口故事，传播虹口声音，为上海在新征程上继续当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者作出虹口新的更大贡献。
（供稿：上海社科院上海品牌发展研究中心）