2018年，上海全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌（以下简称“四大品牌”），落实和服务国家战略、加快建设现代化经济体系，推动高质量发展、创造高品质生活。虹口区发挥特色优势，错位发展，充分发挥社会组织、行业协会、智库机构、新闻媒体等多主体作用，提高人民群众参与度和获得感，奏响全社会共同打好“四大品牌”的交响乐。经过5年多的努力，虹口品牌实现了知名度、认可度和影响力的跃迁。
（一）五年蝶变，虹口优化品牌发展环境
1.政治环境
品牌正在成为现代产业竞争的制高点，世界各国都把品牌建设上升到战略层面，品牌的力量不断彰显。上海作为我国重要的经济中心、科创中心，在推动我国品牌战略过程中，承担着新的使命，率先探索一条品牌化、国际化的发展道路。2018年，《上海市城市总体规划（2017-2035年）》发布，打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌的意见随后推出，首届中国国际进口博览会也于当年11月开幕。2021年，上海印发《全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌三年行动计划（2021-2023年）》，通过滚动实施新一轮三年行动计划，推进“四大品牌”打得更响、传得更远、影响更广。
为进一步推进区域品牌高质量发展，虹口区完善品牌政策引导扶持体系。虹口区出台了《虹口区全力打响“上海制造”品牌加快具有虹口特色的制造业发展三年行动计划（2018-2020年）》《虹口区科创产业发展三年行动计划（2018-2020 年）》《虹口区全力打响上海购物品牌加快建设国际消费中心城市核心承载区三年行动计划（2021-2023年）》《虹口区促进质量提升、强化标准引领、加强知识产权创造运用保护的实施意见》（虹市监规[2022]2号），以项目化的方式支持和鼓励虹口区的知识产权创造、运用和保护，优化区域营商环境，有效推动企业的质量品牌建设和知识产权工作，助力虹口区经济进一步发展。
2.经济环境
虹口区着力营造良好的营商环境，持续激发市场活力。从2018年到2021年，虹口区实现地区生产总值（GDP）从2018年的838.01亿元提高到2021年的1214.77亿元，实现增幅44.96%。工业上，全年完成工业销售产值从47.17亿元增长到56.54亿元。完成社会消费品零售总额从324.80亿元提高到437.79亿元。服务业增加值从761.19亿元增长至1146.20亿元，服务业增加值也从占全区GDP总量的90.8%提高到94.4%。2021年，上海各区商业受疫情影响较大，在虹口区全力打响“上海购物”品牌三年行动计划的引领下，充分发挥驱动升级的杠杆作用，提质增效，保持韧性，虹口区社会消费品零售总额实现437.79亿元，增长9.8%，是上海市内四个实现正增长区域之一。
虹口区推进招商引资和服务企业工作，制定出台《虹口区全面深化国际一流营商环境建设实施方案》《虹口区全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展的实施办法》，做实“1+4+4”（区投促办+4个招商分中心+音乐谷集团、长远文化集团、北外滩集团、虹创集团4家功能类国企）招商体制，注重以商招商、基金招商、产业链招商，引进注册资金3000万元以上的重点项目318个，吸引美国绿光资本、华兴资本等一批跨国公司总部的投资项目落地，新增跨国公司地区总部、民营企业总部、贸易型总部共7家。新引进各类金融企业和机构246家，新增高端航运服务企业20家，楼宇、园区单位面积产出分别比上年增长7.2%和8.9%，有亿元楼宇32幢、亿元园区8家。
3.社会文化环境
全力打响“上海文化”品牌助力城市软实力提升，是实现上海品牌建设的强大精神力量。上海文化是红色文化、海派文化、江南文化的相互滋养、共生共荣，切实推动打响“上海文化”品牌，推动实现“上海文化”品牌新飞跃，需要充分运用好运用足三大文化优势资源，夯实红色文化体系阵地，提高海派文化标识度，推动江南文化传承创新，持续做强“码头”、激活“源头”、勇立“潮头”，加快文化高质量发展，提高文化标识度。为此，上海全面总结打响“上海文化”品牌工作创新做法，擦亮“上海文化”品牌的底色、特色和亮色，从2019年开始启动打响“上海文化”品牌工作创新案例评选工作，形成《打响“上海文化”品牌工作创新案例（2020年度）》、《打响“上海文化”品牌工作创新案例（2021年度）》。这些案例都具有典型性、示范性、引领性，对推动“上海文化”品牌建设工作具有重要的参考价值。
2022年，虹口区整体挖掘“海上方舟”世界记忆遗产，生动诠释人类命运共同体理念，面向世界讲好中国故事、上海故事、虹口故事。深化“城市会客厅”系列，开展“建筑可阅读”“海派城市考古”等精品项目，升级推出一批群众身边的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。社会方面，虹口区创新社区治理打造一街一品“虹馨工程”品牌项目，“虹馨工程”以全街道全覆盖推荐“15分钟社区生活圈”规划制定为契机，选取重要城市节点，谋划推进一批“道路+”“公园+”“生活圈+”工程。虹口区北外滩街道党建引领“美丽家园+”，打造“三美”品牌，激发一群居民参与自治，挖掘一批热心社区领头人，汇聚一方共建共享力量，让“美丽”在居民区不断延伸循环。虹口区每年度开展社会组织规范化建设评估，通过年度评估，加强社会组织自律与诚信建设，引导社会组织规范发展，促进社会组织在和谐社会建设中发挥积极作用。
（二）五年积淀，虹口持续品牌强度评选
为贯彻落实党的十九大精神，虹口区积极主动融入打响上海“四大品牌”行动计划，将虹口辖区内丰富的品牌资源优势转化为经济社会发展优势,不断提升城区能级和核心竞争力，2020年初，在区委、区政府的指导下，区委宣传部联合上海社会科学院和区相关部门，启动“品牌·虹口”2020虹口品牌50强评选活动。2023年初，虹口区举办第二届“品牌·虹口”品牌榜评选活动，以该活动为抓手，排摸虹口区品牌资源，提供虹口品牌展示宣传的平台，进一步扩大虹口品牌的认知度和影响力，提升虹口品牌能级。
第一届“品牌·虹口”品牌榜评选活动呈现出四个显著特点。一是多方联动，开展品牌摸底的联合行动。在区委宣传部的统筹协调，该评选活动由权威品牌研究机构上海社科院上海品牌发展研究中心领衔承办，虹口区团委、区发改委、区商务委、区科委、区文旅局、区市场监管局、区投促办等8个部门协同参与，主流媒体广泛发动，社会各界积极支持，形成多部门联动、多媒体宣传、多层面参与的工作运行机制。经各方推荐，共有96个具有一定知名度和影响力的品牌参与评选活动，品牌类型涵盖城市地标、金融、科技、餐饮、教育、医疗、文化、社会服务等。其中，不乏具有国际影响力的名企、名店、名品、名街、名展，具有较强的示范效应和引领作用。
二是专业设计，建立科学权威的研究体系。上海社科院上海品牌发展研究中心成立课题组，为活动设计专门的评价体系和实施方案。课题组紧扣本市《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，充分汲取品牌相关理论研究的成果，将参评品牌分为服务品牌、制造品牌、文化品牌和购物/地标品牌等四个类别，从品牌基础、品牌经营/品牌维护、品牌影响等三个维度展开评估。评选过程中，采用数据评测、专家评估、企业自评、消费者评价、舆情分析的“1+4”评价体系，开展多指标综合评价，运用层次分析法确定权重，最终形成《2020虹口品牌强度指数报告》以及“2020虹口品牌50强”名单。品牌报告和榜单基本成型后，区委宣传部多次召集主承办单位和相关部门，听取意见建议，对材料进行查漏补缺，反复核准数据，并商请区信访办对上榜企业进行信访查询，使榜单能够兼顾专业科学权威和群众广泛认同。
三是循序渐进，开展广泛有效的宣传推介。区融媒体中心利用全媒体平台优势，策划实施系列品牌宣传推广活动。上海虹口官方微信开展为期1个月的企业品牌宣传，93个申报品牌逐一亮相。同时，举办公众投票活动，评选出市民心中最有价值的虹口品牌。活动期间，共有35835人次参与投票，为制定榜单指标提供公众依据。去年十一长假前后，上海虹口官方微博发起为期2个月的“虹口品牌体验官”网友体验活动，为广大市民了解虹口品牌、感受品牌价值搭建互动交流平台。4期体验活动全部完成后，话题阅读量达1.4亿，成为政务微博活动运营的成功案例，也为宣传推广虹口品牌贡献了力量。为进一步放大宣传效应，专家组在虹口品牌50强榜单基础上，按照同一类别品牌影响力较高的原则和标准，遴选出“2020虹口最具媒体影响力品牌TOP10”。
四是固化成果，举办发布活动和专家论坛。通过本次评选活动，初步构建了虹口品牌的市场发现机制，建立了虹口品牌数据库和品牌指数评价体系，探索形成了打响上海“四大品牌”的“虹口模式”，为动态掌握虹口品牌发展情况、扶持区域内优质品牌进一步提升影响力、助力上海“四大品牌”建设夯实基础。为及时固化本次品牌评选活动取得的经验和成果，更好地发挥辐射、引领作用，活动主办单位拟于2021年5月10日“中国品牌日”当日召开发布会，发布《2020虹口品牌强度指数报告》，揭晓“2020虹口品牌50强”榜单和“最具媒体影响力品牌TOP10”榜单。同时，邀请知名专家，举办“品牌与城市能级提升”专家圆桌论坛。
2023年2月28日，第二届“品牌·虹口”品牌榜评选活动申报通知正式发布，一批“专精特新”企业踊跃参与，虽然经历疫情影响，但是参与品牌的影响力并未降低，这与虹口区着力营造优质营商环境也息息相关。第二届活动申报品牌呈现出多样性、高端化、专业强的趋势，既有坚持技术创新，优化制造流程，重视消费体验的制造品牌，如佰草集、高夫、六神、凯司令、沪电仪、沪光牌中药饮片等；也有运用大数据、云计算、生物医药等技术的科技型服务品牌，如珍滋味、全景云医学影像、永家合、中集世联达、WallTech（上海沃行）、飞梭智纺、小睿伴学等，集聚科技要素，在健康、航运、纺织等行业赛道深耕，提供高品质服务；还有立足虹口“文化三地”资源优势而发展壮大的文化品牌，如建投书店的高品质讲座品牌“建投读书会·澎湃北外滩”、1925书局的建筑可阅读行走品牌“1925红色阅读”等。正值疫情过后，扶持品牌快速恢复是提振虹口经济市场活力的重要方面。为此，虹口区从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费等方面推出多项举措，再度为市场注入了新动能和新活力，大大提振市场信心。
通过以两年一届的滚动“品牌·虹口”评选项目为抓手，虹口区不断打响虹口品牌，提升虹口品牌能级。对政府而言，重视品牌建设与打造，有利于营造良好的营商环境，持续激发市场活力，是一种持续性的资源要素，能够让经济实现高质量发展。对企业而言，品牌是一种无形资产，是占领用户心智的独家法宝，是实现企业产品溢价的重要工具。对大众民生而言，品牌是一种引领，是一种生活品质的象征。
（三）五年非凡，虹口品牌不断跃迁蜕变
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。自2020年，虹口区开展首届“品牌·虹口——虹口品牌50强”评选活动，再到2023年开展第二届评选活动，从两届申报的品牌可以看出，虹口品牌从优变强的跃迁过程。相较于第一届“品牌·虹口”活动，第二届“品牌·虹口”活动申报的品牌更具备专业性、更注重创新力，品牌定位更加明晰，着力深耕行业细分市场。
虹口品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。虹口区通过“品牌·虹口——虹口品牌50强”评选活动带动全区企业提升品牌意识和品牌建设能力，三年前品牌意识的播种使得虹口品牌经济正从全方位赋能虹口经济，让虹口经济在经历疫情后仍然显现出强大的韧劲和活力。2022年，虹口区经济运行呈现稳中加固、稳中向好、好于预期的良好态势。一般公共预算收入完成155.23亿元，同比增长30％，增速位居中心城区第一；固定资产投资总额达到259.11亿元，比上年增长9.2％；社会消费品零售总额实现437.79亿元，比上年增长9.8％；实到外商投资金额13.05亿美元，比上年增长0.2％。“2＋4”（“2”指金融、航运，“4”指现代商贸、文化创意、专业服务、信息服务）产业区级税收实现81.17亿元，同比增长54.1％，占全区区级税收的比重达到57.5％。
通过分析，可以发现虹口服务品牌、制造品牌的跃迁之路主要借助“数字化”和“智能化”两大法宝行进。如两届评选活动均在申报之列的苏宁易购，在维持原有智慧零售的全布局之外，近三年还积极探索抖音小店、微信视频号等带货形式，推出数千场“硬核买手”专场直播，推进门店经营模式升级，实现互联网运营与门店经营的高效融合。与苏宁易购在toB、toC界限不明显的品牌略有差异的是，toB端品牌更注重给客户带去解决问题立竿见影的效果，“数字化”和“智能化”对其品牌建设能力的助益更加直观。2020年，上海致景打造了数智化新基建“飞梭智纺”纺织工业互联网数字化系统，通过IOT、人工智能、云计算等新一代信息技术，打通原料采购、纱线、坏布、染整、制衣等生产和交易环节，以优质的平台服务助力纺织产业的数智化转型发展，推动工业互联网在传统纺织行业的落地。
作为上海航运业的发祥地，虹口区聚集了超过4400多家航运企业和近40家功能性机构。“数字化”和“智能化”两大法宝帮助这些立足虹口区位优势进行专业化发展的航运服务品牌更易获得客户的信赖，实现迅猛发展。2021年，国际物流行业领先的SaaS云服务平台研发和运营服务商WallTech（上海沃行信息技术有限公司）正式落户虹口，构建了以国际货代物流云服务CargoWare和跨境电商物流协同云服务eTower两大平台为基础的云服务产品矩阵。2022年，WallTech签约成为虹口区北外滩重点项目之一，双方通过集聚资源、优势互补，运用人工智能云计算与国际物流大数据等生态服务，与虹口共同打造国际物流创新示范区。在数字化应用方面，美设国际将拼箱产品全流程做细分和拆解，自主设计系统进行流水线化的拼箱作业，此外，在海运拼箱、海运整箱、铁路、空运四种方式提供线上物流追踪，提供可视化货物运输，极大提高了品牌服务效率和服务品质。具有二十多年品牌历史的维安（WAY-ON）开发出具有完全自主知识产权的半导体保护器件系列产品，广泛应用于安防工控、物联网、5G通信设备等高速数据传输接口保护，成功补齐中国数据传输接口领域短板。“中集世联达”是集多式联运物流服务与装备运营为一体的综合性物流服务品牌，近两年加快构建“场站+货运+装备”的多式联运模式，基于“江海空铁陆”多式联运组合产品，加快海外布局，实现了在北美、拉美、欧洲、澳新、南亚、东南亚、非洲等全航线的全面覆盖，可以为海内外客户提供更加全面物流服务。
面向C端，品牌的数字化和智能化可以更加方便快捷捕获消费者需求，洞察行业细分赛道，准确进行品牌定位，满足消费者需求，进而实现产品质量与品牌口碑的双提升。本届上海家化申报的三个产品品牌“六神”“佰草集”“高夫”就占据了化妆品行业的三个细分赛道，分别是大众日化用品、中草药护肤和专业男性护肤。要想实现品牌数字化和智能化的落地，离不开品牌对前端科研的重视。上海家化每年对科研投入持续增长，并通过与国内外优秀的科研机构开展多方面战略合作提升公司研发实力，技术中心2014年完成各类产品开发项目超过500项，其中新产品开发百余项。截至2022年，上海家化共获得427项授权有效专利，其中国家发明专利96项，涉外专利授权22项，这也拓展了上海家化在全球化技术的领先布局。
虹口区为推动科技型中小企业的自主创新力、核心竞争力、国内外竞争优势力，提供了一系列较为完善的企业助力方案，为企业提供了财政专项资金、税额减免政策、高企奖励资金、贷款补贴、人才引进、品牌推广等相关政策，帮助企业迈出第一步，让企业安心研发自主知识产权的品牌产品，培养出良好成长性，增强企业的竞争优势。从第二届品牌申报中可以看出，在虹口区着力优化营商环境的种种举措下，虹口区市场经济更加活跃，涌现了一批“专精特新”且极具成长力的宝藏品牌。量乘科技是上海“专精特新”企业，在创新驱动发展的过程中，虹口区优越的营商环境、完善的扶持政策，让量乘科技更能专注于产品的研发与突破，为中国的“碳达峰”目标献力。“沪电仪”品牌则有很强的专业性，是一系列化工企业、电厂、冶金、医药等行业的刚需，随着自动化程度越来越高，智能类的产品也越来越广泛应用。
如果说服务品牌、制造品牌更强调经济要素，那么文化品牌、购物品牌更注重民生。作为“党的诞生地”和“初心始发地”重要区域之一，虹口被誉为“海派文化的发祥地、先进文化的策源地、文化名人的聚集地”，“文化三地”是历史赋予虹口的宝贵财富。自上海全力打响“四大品牌”行动计划以来，虹口不断擦亮“文化三地”名片，推进文化强区建设，打响红色文化、海派文化、文化名人品牌，增强城区文化软实力。虹口在全国率先打造“四川北路红色文化生态示范区”，通过2公里范围内57处红色遗址，集中展示一大批早期共产党人艰苦奋斗的历程。擦亮、升级鲁迅文化周、中国左翼作家联盟会址纪念馆、上海犹太难民纪念馆，升级开业1925书局，凭借着“一江一河一港”最美岸线和丰富的文化旅游资源，虹口不断解锁文化活动，推进全国文明城区的创建工作。
自徐汇商圈、黄浦商圈兴起之后，虹口尤其是四川北路的人气一日不如一日，为复活昔日风采，再次引来更多的人流量，引进企业品牌，激活市场经济，近几年，虹口开始打造除凯德虹口商业中心之外的瑞虹天地、白玉兰广场、北外滩来福士等多个购物商圈品牌，这些购物品牌也不负众望，为虹口的商业人气起到了极大的提振作用。其中凯德虹口商业中心作为在虹口已有十多年历史的超级商业中心，依托其得天独厚的地理位置，成为虹口吸引人流量的最佳工具。近几年，瑞虹天地、北外滩来福士、白玉兰广场的建成和正常运营，对于虹口营商环境的开始复苏，起到了关键性的作用，无论是凯德虹口商业中心，还是瑞虹天地、北外滩来福士、白玉兰广场，都在第一届的“品牌·虹口”评选活动中崭露头角。
从第一届“品牌·虹口”活动申报的品牌来看，虹口文化品牌两极分化严重，优秀强势品牌众多，星光熠熠，但也不乏后续成长力匮乏、品牌强度张力不足的品牌，大多数文化活动品牌除非与固定场馆实现强绑定，否则活动品牌大多难以长期维系，无法形成具有一定品牌历史长度的品牌，更加无法实现文化品牌等级的提升，不利于虹口文化品牌的打造和虹口文化的宣传。
因此，文化活动品牌成系列、稳定长期开展才能形成品牌资产的有效积淀。2020年6月6日，上海首次启动上海夜生活节，围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题，推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。2023年，上海夜间经济综合实力指数排名继续保持全国第一。在“夜读”主题下的特色活动——深夜书店节就有虹口区的4家书局品牌，这些文化品牌助力上海夜经济节越夜越精彩，充满书香的气息和阅读的力量。其中3家申报了第二届“品牌·虹口”活动，包括1925书局、1927·鲁迅与内山纪念书局、建投书局·上海浦江店，不同于第一届“品牌·虹口”文化活动品牌的短暂性，本届文化活动品牌都发源于场馆历史，实现了活动与场馆、与区域的“命运共同体”模式，如“建投读书会·澎湃北外滩”自2017年创立至今，已举办了十季系列读书会，围绕红色文化、海派文化、江南文化，分别于2017年推出“史话上海”系列，解读城市起源；于2021年推出“潮起上海”系列，讲述红色历史；于2022年推出“烟火上海”系列，从文化角度助力上海烟火气的回归。
夜生活节与购物品牌也是密不可分的，瑞虹天地位于上海繁华的虹口区内环核心，是连接外滩、陆家嘴与北外滩的价值“黄金三角”，在购物天堂瑞虹天地能够体验SNOW51城市滑雪、感受啤酒嘉年华的热情，去北外滩来福士欣赏一出沉浸式喜剧，去百联曲阳购物中心看一场脱口秀释放身心压力。上滨生活广场和凯德虹口则是家门口的夜生活去处，是日常轻松会友、乐享生活的好场所。
整体来看，第二届“品牌·虹口”申报品牌在第一届的基础之上，更往专精细深的方面挖掘，更往数字化、智能化方向发展，更往惠及民生、激活经济的目标行进。此外，同一品牌在两届评选活动中的发展也更具上海烟火气息和时尚魔都气息。不过，本届品牌虽然极大填充了日常生活的角落，但无论是优秀知名品牌，还是潜力宝藏品牌，如何在大浪淘沙的市场经济下屹立不倒、提升品牌能级更应该是所有品牌需要时刻警醒、长远规划、不断考虑的问题。
（四）未来五年，虹口品牌迎风而起、国际共舞
近年来，在打响“四大品牌”的过程中，虹口区以北外滩为引擎，航运与金融是助推虹口发展的“两翼”。未来五年，虹口品牌要进一步提升品牌能级、扩大品牌知名度和影响力，应该注重以下三点：
1.立足虹口：充分发挥北外滩标杆带动作用，完善首发经济生态链
上海北外滩、浦江金三角、世界会客厅、浦西新地标，这是虹口全新的坐标。从“睁眼看世界”的启航地，到如今“世界看中国”的窗口，北外滩正迸发出无限的生机和活力，朝着“新时代都市发展新标杆、核心功能重要承载地、新发展理念实践区”的目标坚定前行，为上海进一步提升城市能级和核心竞争力注入强劲动能。未来，虹口区发展要把握“硅谷到硅巷，科技回归都市”浪潮，瞄准全市三大先导、六大支柱、四大新赛道和五大未来产业，持续在北外滩的科技创新和智慧城市建设上发力，加快推进元宇宙、工业互联赛道的产业集聚和政策实施，合力建成数字应用领航、创新功能显著的北外滩“新硅巷”，同时积极联动复旦、同济、技物所、材料所等大院大所，推动创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，以“基金+基地”的模式，推动科技成果转化、科技服务业发展和科创总部集聚，持续增强区域科创浓度。
首发经济具有极其强大的辐射能力、定价能力，是衡量一座城市消费创新度、时尚引领度、品牌集聚度的重要标志。2022年度上海市首发经济引领性品牌榜单，虹口区有三家品牌上榜，分别是上海丝绸集团品牌发展有限公司——LILY，上海家化联合股份有限公司——高夫，上海东华美钻股份有限公司——东华美钻。该榜单的“引领性”是指品牌经营在市场、品质、创新、社会责任等方面的引领能力和程度，是评价品牌经营综合领先程度的指标。虹口区商务委表示，将继续促进消费扩容提质，为加快建设上海国际消费中心城市、努力发展上海首发经济贡献力量。
2.面向全国：抓住长三角一体化发展战略机遇期
长三角一体化发展示范区是长三角一体化建设的一个重要先行区，它的一个重要使命是打破行政壁垒，推进长三角一体化高质量发展，使之成为一个重要的世界都市圈和新的增长极。长三角一体化发展战略实施三年来已取得重大成果，一体化发展的新局面正在形成。现代化引领区建设成效初显，资源节约型、环境友好型社会基本建成。红色文化、江南文化互融共进，系统集成16大领域120项政务服务事项实现“一网通办”，人民群众高品质生活正在变为现实。上海虹口可以抓住长三角一体化发展战略机遇期，以创新发展高端技术增强核心竞争力，以加快企业品牌建设为抓手，助力企业实现高质量发展，以优质的产品和服务取得更大的市场竞争力和影响力，从而对内辐射到更多城市、更大地区。
数字经济新优势正在为加快动力转换提供重要牵引，要素自由畅快流动推动资源配置效率有效提升。元宇宙是对现实世界的数字化扩展，是数字技术所创造的具备虚实映射交互能力的数字空间，是数字化发展的重要阶段。虹口区文化品牌可以顺应元宇宙产业发展的利好政策，打造元宇宙主题空间，在展览展示、数字出版等领域进行虚实融合的创新应用，营造上海虹口文旅市场的创新生态，将文化实地性推广至虚拟空间，打破时空的局限，让更多人共享文化成果。
3.走向国际：品牌出海，走向国际化发展
中国企业出海经历了从劳动密集型、资本密集型的产品出口到技术驱动型、思维创新型、品牌先导型的升级之路，从开始的向全球输出“中国成本”“中国规模”，转而向全球输出“中国技术”“中国品牌”“中国体验”。一方面，品牌出海作为往日的一个“可选项”，眼下正成为中国企业所面临的一个“必选项”。加入世贸组织为中国企业开拓了更大的市场，加速了中国经济的增长，为中国品牌培育和壮大创造了良好条件。
另一方面，对于品牌出海而言，眼下正处于一个合适的时间窗口。伴随着经济环境的挑战以及趋于饱和的部分国内市场，出海已经成为了品牌增量的重要来源。全球化为中国品牌进入发达国家市场提供了快速通道。随着我国在国际上的话语权和综合国力的提升，提出“一带一路”倡议，让“中国制造”的产品品牌遍及全球，中国“大众创业、万众创新”等经济理念写入了联合国决议，为中国品牌加大步伐走出国门创造了条件。
中国品牌要实现全球化，就要在发达国家市场表现得优于平均水准。上海虹口坚持品牌建设，显著提高品牌的创新能力和成长潜力。下一步，上海虹口可以组织品牌知名、品质过硬、实力强劲的品牌出海联盟，集聚资源争创国际品牌，以借助全球化贸易实现自身成长，同时反哺全球市场经济。
（上海社科院品牌发展研究中心）
