上海是全国最早提出首发经济概念的城市，也成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店的青睐之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店合计占比超20%。上海首发经济已超越“首店落地”的表象，而是致力于推动消费全产业链的协同跃迁——向前端贯通，优化从研发设计、展示体验到销售服务的全链条；向后端延伸，吸引消费类链主企业、高附加值总部及研发中心落地，产生集聚效应。
硬件到位，还需要有优质的营商环境。以上海市静安区为例，东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有LABUBU这样的本土IP顶流依托商圈走向国际。国际、国内顶级品牌在南京西路东西交相呼应，此次“路易号”项目落地也是上海打造国际一流营商环境的一个缩影。
6月28日，“路易号”向公众开放，成为上海时尚地标的新宠。路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示：“这艘巨轮将航海传奇与上海码头文化紧紧相连”，“中国需要世界，世界也需要中国。国际品牌对中国市场的重视毫无疑问是一如既往。这艘巨轮不仅是品牌的信心，也是行业的信心。”今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇曾明确表态：“我们将继续加大中国投资，并不担心。”据悉，“路易号”会在上海“停泊”至少两年，其总面积为1600平方米，内部构建三层复合型体验空间：一层和二层为“非凡之旅”展览，二层有品牌精品店，三层则开设咖啡馆。展览、零售、社交三重体验在同一空间融合，构成一艘“可登船”的品牌博物馆。
7月2日，上海市商务委员会副主任刘敏在上海市政府新闻发布会上表示，LV“非凡之旅”展览引发沉浸式体验消费新热点，是上海持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心的创新案例，进一步推动上海成为国内外品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”，在引领全球时尚消费、打造首发经济风向标等方面发挥集聚带动效应。今年我们首创国内外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活动。”“其中包括泡泡玛特倾力打造‘潮玩之夏’IP系列活动，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主题快闪店。”文旅商联动方面，上海创新推出豫园商城与哔哩哔哩国创动画国风场景联袂打造的“豫园·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集团将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续探索文旅商体展融合的创新路径。
静安区相关负责人透露，首发活动对静安消费拉动作用巨大。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费达到119亿元。而放眼静安区，今年已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现了优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。例如，“100% 哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展落地静安嘉里中心，日均客流增长25%，周末增幅近50%。6月，静安嘉里中心携手泡泡玛特旗下独家IP联合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主题夏日季，并全国首发快闪限定系列产品，已成为全市热门打卡标杆地，为南京西路商圈的人气、消费带来裂变效应。首发经济提速提质，静安以多元场景撬动消费新增长。一方面深化制度创新，吸引更多首店首发首秀落地。比如，做强张园保税仓复合平台功能，推出“保税仓+展示交易”集成创新方案，支持企业开展“前店后仓”的跨境业务，为品牌开展全球新品首发业务提供制度化保障。另一方面，推进离境退税3.0版本，以“EASY退”服务品牌为核心，构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退税、轻松消费”需求，打造“流程简化（Efficient）、服务易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、体验愉悦（Yummy/Enjoyable）”的离境退税服务体系，优化服务网络与链条，让境外旅客享受“离境退税、即买即退”的便捷体验，真正让人气转化为在地消费。
7月5日，中国首座、全球第11座乐高乐园在上海正式开园，默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，上海乐高乐园除了吸引到中国游客，也将成为全球游客目的地。“根据上海市文旅局官方数据，2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国；国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80%，创下历史新高。2025年仅第一季度入境游客就突破170万人次，同比增长37%。
（来源：央视新闻客户端，2025-07-09）
