资深媒品牌管理人，孔令丽10年间专注于生活方式类的品牌打造与运营。在和众多海外独立设计师和艺术家紧密工作和合作10年间，在中国市场从事商业、时尚、生活方式品牌的市场策划、营销活动、销售拓展等落地事务，直接合作、参与运营、和助推成长的品牌超过60多家。
品牌介绍
蕊肌源（REGION28）隶属于上海申安细胞生物技术集团。依托母公司的尖端细胞实验室为研发中心，和国内外前沿医学专家，致力于打造具有生物功效型的安全、专业、有效的护肤品，重塑肌肤本源之美。2018年起，蕊肌源与上海市皮肤病医院签订了独家战略合作协议。作为国家级护肤品检测机构，上海市皮肤病医院拥有强大的皮肤科专家团队和大量的问题肌肤样本。由上海市皮肤病医院参与监制和共同研发，蕊肌源的产品从属性、成分功效、配比和适用人群等多维度更具功效性、安全性、专业性。
蕊肌源的英文名是REGION28。从生物学上来看，28天是人类皮肤新陈代谢的一个周期。任何的护肤成分只有28天后才能看到使用效果。蕊肌源希望从根本上解决皮肤问题。REGION28是指是指皮肤再生长的一个周期。从营销角度入手，28也代表着蕊肌源所针对的目标客户群体——熟龄女性。蕊肌源的产品大多针对女性的抗老抗衰问题。从古代文化来看，《黄帝内经》中有“女七男八”之说，认为对于女性而言每七年是一个身体生长的一个关键截点。“四七，筋骨坚，发长极，身体盛壮。”28岁女子身体达到最佳状态，然而在现代社会，处于这个年龄段的女性也正面临工作和剩余的双重压力，容易造成皮肤问题。
结缘蕊肌源
在问到为何从深耕数十年的时尚产业跳转大护肤品产业时，孔令丽女士表示，时尚产业更多是个性化消费品，例如服装是根据个人的肤色、体态、身高、体型等要素去决定衣服是否合适。但护肤品更倾向于标品市场，通过某几类产品触达更多的用户群。“我一直希望能够给我的客户能和美好生活方式相互兼顾的一个产品类型，考虑到护肤品的特殊性，以及了解到蕊肌源以干细胞科技作为发展支撑和他们对女性护肤的理念。我觉得这和我的想法不谋而合，因而也就毅然地加入了”。同时在时尚圈的经营使得孔令丽积累了经验和资源，她希望在自己的开拓新的领域，迎接新的挑战。
品牌定位
孔令丽女士介绍，目前蕊肌源主要集中开拓国内市场，针对熟龄肌肤解决抗衰抗老和美白。蕊肌源的核心技术力量，孔令丽女士认为在于目前国内还未开放应用的干细胞技术。蕊肌源成立之初就是怀抱着用干细胞技术从根本改善女性皮肤问题，不仅仅是技术上的生物功效，蕊肌源还希望能通过干细胞技术护肤给带来更大的社会功效，从细胞因子角度去自然促进细胞生长，改变女性抗老、抗衰的技术问题，这是蕊肌源对于乳腺炎的一个生命价值的一个认可。
品牌战略
在采访中记者了解到，蕊肌源成立时间相对较短，前期大量投入研发，目前销售端布局不足，相较于其他有医院背景的国产护肤品而言，蕊肌源定位更为高端、目前受众较小。相对于电商销售的方式，基于以上要点，蕊肌源更倾向通过社群触达，培养一批忠实的客户群体。通过这批客户的消费和使用体验不断改进产品、扩展口碑、慢慢打造爆品。孔令丽女士表示从2020年初3月份开始，蕊肌源开始启动线下线上的销售。线下主要和医美院线合作。针对目前人们对抗衰老、美白的需求推出了寡肽修护系列，维c美白焕彩系列。孔令丽女士表示目前蕊肌源更侧重于线下的B2B的销售，希望先把渠道做好，未来以最为亮眼的的干细胞或者说生态活性炭的产品让消费者认知到蕊肌源。
而对于蕊肌源抱有极大期望的干细胞技术，由于目前政策限制还未投入临床和销售环节，“但是对于我们来说，这是一个品牌战略性的投入，我们瞄准的是未来5到10，甚至更长远的一个布局。前期我们更多的是投入实验室研发，进入市场之后，它将会是一个变革性的产品，会完全打破目前市场上所谓的功效性产品和生物功效性产品的区别。”孔令丽女士对干细胞技术极有信心地说到。
“产、学、研、医”协同合作
在采访中，孔令丽女士表示，蕊肌源的科技感是吸引她加入的重要原因。蕊肌源背靠上海申安细胞生物技术集团，品牌建立伊始就注重从干细胞临床研究出发。从品牌创立之初到现在，科研工作已经持续了三年了。目前受限于国内政策，干细胞投入商用还未开放。但这也意味着巨大的技术潜力和降维打击的能力，孔令丽女士表示相信当政策相对宽松的时候，蕊肌源的所依托的干细胞技术能为品牌带来更大的发展。
蕊肌源和上海十院合作，开展专项科研活动和制剂配方试验并对成果进行转化。蕊肌源与上海市皮肤病医院达成战略合作伙伴关系，生产从医院制剂到面向大众的生物功效型护肤品。并联合上海市口腔医院共同研发以皮、口腔类护理的产品，完成临床应用及产品转化，同时和中医药大学及附属医院开展院内制剂的转化。逐步以生物制药、生物材料、生物制品为主导方向，为消费者提供创新的技术和功效性、安全性的产品。
同时，品牌还拥有全球权威原料供应商管GMPC认证工厂。为产品的原料提供高质量保证。
目前，蕊肌源由前雅诗兰黛全球研发总监Tian Wang和拥有38年美容行业从业经历、国际彩妆及护肤领域专家Mr.Shahan Nazar作为研发顾问、供应链专家闵志兴以及复旦大学附属口腔医院副研究员刘上峰等人组成了一只具有专业背景和深厚资质的团队。
瓶颈
孔令丽女士表示目前蕊肌源遇到的瓶颈有两个方面一是干细胞技术，二是销售。
干细胞技术方面存在三个困难——研发周期长、政策限制和实验室投入巨大。首先，干细胞技术研发需要多次试验找到最优的一个细胞信息沟通模型，之后还需要针对观察其对不同肤质产生的影响。第二，干细胞临床和销售还没有放开。你产品做好了，但不能对外宣传干细胞产品或者是干细胞外面体。蕊肌源打算用高活性炭的打法和宣传术语。第三，前期在实验室也投入了巨大的资金成本。
就销售方面，孔令丽女士诚恳地表示，目前蕊肌源的资金主要集中在研发部分，对于销售任旧有不足，希望与更专业的运营团队一起将这些富有科技力的好产品推广出去。
作为新锐国货护肤品，蕊肌源早已突破了传统的打法，勇敢突进技术深区，然而无畏向前的勇者也面临着一些崎岖，不过终究是划破了黑夜，让人看到国货路上另外的闪光