品牌作为高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。自上海全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌以来，虹口区发挥特色优势，积聚品牌发展新动能，创新推动高质量发展、创造高品质生活。经过5年多的努力，虹口品牌实现了知名度、认可度和影响力的跃迁。
（一）五年蝶变，虹口优化品牌发展环境
1.政策环境
品牌正在成为现代产业竞争的制高点，世界各国都把品牌建设上升到战略层面，品牌的力量不断彰显。上海处在加快建设国际经济、金融、贸易、航运和科技创新“五个中心”的新征程，在推动我国品牌战略过程中，承担着新的使命，率先探索一条品牌化、国际化的发展道路。2021年，上海印发《全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌三年行动计划（2021-2023年）》，通过滚动实施新一轮三年行动计划，推进“四大品牌”打得更响、传得更远、影响更广。2023年，上海市委书记陈吉宁在中国品牌发展国际论坛上表示，上海作为中国民族工业的发祥地、中国经典品牌的荟萃地，持续打响上海“四大品牌”，推动品牌建设不断取得新突破、迈上新台阶。
为进一步推进区域品牌高质量发展，虹口区完善品牌政策引导扶持体系，优化区域营商环境，助力虹口区经济进一步发展。2023年，虹口区出台《中共虹口区委关于贯彻落实十二届市委三次全会精神推动创新引领高质量发展的实施意见》，以创新发展为引领，以高质量发展为首要任务，全面加快北外滩开发建设，提升城区能级和核心竞争力，加快建设“上海北外滩、浦江金三角”，打造成为中国式现代化的重要展示窗口，为上海在新征程上继续当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者作出虹口新的更大贡献。
2.经济环境
虹口区着力营造良好的营商环境，持续激发市场活力。从2018年到2022年，虹口区实现地区生产总值（GDP）从2018年的838.01亿元提高到2022年的1260.13亿元，实现增幅33.50%。2023年，虹口区始终把稳增长放在更加突出的位置，持续创新服务举措，出台“稳增长促发展 21 条”“虹口民营经济 12 条”等助企纾困政策，落实重点企业“服务包”等制度，加快经济恢复向好，全年一般公共预算收入预计实现197亿元，同比增长8.3%，总量和增速分别位居中心城区第四和第三。1-11月,社会消费品零售总额同比增长13.8%，固定资产投资总额同比增长9.3%。新设企业7547户，同比增长近三倍、排名全市第一，新增高能级企业总部、研发中心和创新性平台30家。
虹口区持续优化营商环境，实施优化营商环境6.0方案，落实138项举措。优化投促体制机制，在“1+4+4”（区投促办牵头，区航运办、区科委、区商务委、区金融工作局四个产业部门，以及四个投资服务分中心协同开展招商工作）基础上，推动更多部门牵头抓总、更多国企主责招商、全部街道安商稳商，加强与功能平台、商会协会、载体业主以及中介机构等各类市场主体合作，全面推进形成“区属”到“区域”招商大格局。深化“三贷联动”，建立“风险补偿资金池”，为811家企业解决融资需求31亿元。全年投入人才专项资金8.66亿元，吸引海归留学生812人、外国高端人才和专业人才946人，2名人才获“白玉兰纪念奖”。国际人才驿站吸引200人次签约入住，办理人才直接落户609人、居转户869人。
3.社会文化环境
全力打响“上海文化”品牌助力城市软实力提升，是实现上海品牌建设的强大精神力量。上海文化是红色文化、海派文化、江南文化的相互滋养、共生共荣，切实推动打响“上海文化”品牌，推动实现“上海文化”品牌新飞跃，需要充分运用好运用足三大文化优势资源，夯实红色文化体系阵地，提高海派文化标识度，推动江南文化传承创新，持续做强“码头”、激活“源头”、勇立“潮头”，加快文化高质量发展，提高文化标识度。为此，上海全面总结打响“上海文化”品牌工作创新做法，擦亮“上海文化”品牌的底色、特色和亮色，从2019年开始启动打响“上海文化”品牌工作创新案例评选工作，形成《打响“上海文化”品牌工作创新案例（2020年度）》、《打响“上海文化”品牌工作创新案例（2021年度）》。
2023年，虹口区落实“文化三地”行动计划，实施“七大工程”，推动文化事业改革，提升文化产业竞争力，加强国际传播能力建设，产生了无数文化高光瞬间——中共四大纪念馆入围“全国热搜纪念馆及革命类博物馆百强榜单”前20强，上海犹太难民纪念馆扩建开放后的首次海外巡展吸引全球700多家媒体正面报道，今潮8弄让充满人文回忆的文化弄堂化身无边界舞台，成为市民们感受海派文化魅力的潮流地标……虹口区以“文化三地”建设打造城区发展软实力，努力成为上海建设国际文化大都市的核心承载。
虹口区创新社区治理打造一街一品“虹馨工程”品牌项目，“虹馨工程”以全街道全覆盖推荐“15分钟社区生活圈”规划制定为契机，选取重要城市节点，谋划推进一批“道路+”“公园+”“生活圈+”工程，聚焦创造高品质生活。虹口区北外滩街道党建引领“美丽家园+”，打造“三美”品牌，激发一群居民参与自治，挖掘一批热心社区领头人，汇聚一方共建共享力量，让“美丽”在居民区不断延伸循环。虹口区每年度开展社会组织规范化建设评估，通过年度评估，加强社会组织自律与诚信建设，引导社会组织规范发展，促进社会组织在和谐社会建设中发挥积极作用。
2023虹口创新力品牌Top10
（二）五年非凡，虹口品牌不断跃迁蜕变
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。2023年，虹口区开展“品牌·虹口——虹口品牌榜”评选活动，申报的品牌呈现出强大的专业性，一流的创新力，品牌定位明晰，着力深耕行业细分市场，让我们看到了虹口品牌正在从优变强的跃迁蜕变。
虹口品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。虹口区通过“品牌·虹口——虹口品牌榜”评选活动带动全区企业提升品牌意识和品牌建设能力，三年品牌意识的播种使得虹口品牌经济正从全方位赋能虹口经济，让虹口经济显现出强大的韧劲和活力。2023年，虹口区培育新动能，实施“北外滩现代服务业集聚区”和“北中环科创产业集聚带”联动发展战略，推动经济发展提质增效。全区信息、科技、文体服务业营收分别增长25.6%、12.2%和43.2%。先后落地日本HADO、阿联酋博禄、新加坡凯德卓盈等25个国家（地区）的99个重点外资项目，预计合同外资和实到外资分别增长2%和17%。加强与中信集团、荷兰全球人寿和紫金矿业等行业龙头战略合作。新设企业8527户，增长284%，增速居全市第一，其中注册资金亿元以上企业59户。
通过分析，可以发现虹口服务品牌、制造品牌的跃迁之路主要借助“数字化”和“智能化”两大法宝行进。如得物App在商品的全链路过程中全面推行商品唯一标识(一物一码)，运用先进的信息技术，从消费者下单到商品发出，实现商品质量、查验鉴别全过程品质的可视化管理，还通过数字化技术实现了AR试穿和AR试妆，让用户可以足不出户就拥有沉浸式购物体验。与toC端品牌略有差异的是，toB端品牌更注重给客户带去解决问题立竿见影的效果，“数字化”和“智能化”对其品牌建设能力的助益更加直观。上海致景打造了数智化新基建“飞梭智纺”纺织工业互联网数字化系统，通过IOT、人工智能、云计算等新一代信息技术，打通原料采购、纱线、坯布、染整、制衣等生产和交易环节，以优质的平台服务助力纺织产业的数智化转型发展，推动工业互联网在传统纺织行业的落地。
作为上海航运业的发祥地，虹口区聚集了超过4400多家航运企业和近40家功能性机构。“数字化”和“智能化”两大法宝帮助这些立足虹口区位优势进行专业化发展的航运服务品牌更易获得客户的信赖，实现迅猛发展。2021年，国际物流行业领先的SaaS云服务平台研发和运营服务商WallTech（上海沃行信息技术有限公司）正式落户虹口，构建了以国际货代物流云服务CargoWare和跨境电商物流协同云服务eTower两大平台为基础的云服务产品矩阵。2022年，WallTech签约成为虹口区北外滩重点项目之一，双方通过集聚资源、优势互补，运用人工智能云计算与国际物流大数据等生态服务，与虹口共同打造国际物流创新示范区。在数字化应用方面，美设国际将拼箱产品全流程做细分和拆解，自主设计系统进行流水线化的拼箱作业，此外，在海运拼箱、海运整箱、铁路、空运四种方式提供线上物流追踪，提供可视化货物运输，极大提高了品牌服务效率和服务品质。具有二十多年品牌历史的维安（WAY-ON）开发出具有完全自主知识产权的半导体保护器件系列产品，广泛应用于安防工控、物联网、5G通信设备等高速数据传输接口保护，成功补齐中国数据传输接口领域短板。“中集世联达”是集多式联运物流服务与装备运营为一体的综合性物流服务品牌，近两年加快构建“场站+货运+装备”的多式联运模式，基于“江海空铁陆”多式联运组合产品，加快海外布局，实现了在北美、拉美、欧洲、澳新、南亚、东南亚、非洲等全航线的全面覆盖，可以为海内外客户提供更加全面物流服务。
面向C端，品牌的数字化和智能化可以更加方便快捷捕获消费者需求，洞察行业细分赛道，准确进行品牌定位，满足消费者需求，进而实现产品质量与品牌口碑的双提升。本届上海家化申报的三个产品品牌“六神”“佰草集”“高夫”就占据了化妆品行业的三个细分赛道，分别是大众日化用品、中草药护肤和专业男性护肤。要想实现品牌数字化和智能化的落地，离不开品牌对前端科研的重视。上海家化每年对科研投入持续增长，并通过与国内外优秀的科研机构开展多方面战略合作提升公司研发实力，技术中心2014年完成各类产品开发项目超过500项，其中新产品开发百余项。截至2022年，上海家化共获得427项授权有效专利，其中国家发明专利96项，涉外专利授权22项，这也拓展了上海家化在全球化技术的领先布局。
虹口区为推动科技型中小企业的自主创新力、核心竞争力、国内外竞争优势力，提供了一系列较为完善的企业助力方案，为企业提供了财政专项资金、税额减免政策、高企奖励资金、贷款补贴、人才引进、品牌推广等相关政策，帮助企业迈出第一步，让企业安心研发自主知识产权的品牌产品，培养出良好成长性，增强企业的竞争优势。从2023年品牌申报中可以看出，在虹口区着力优化营商环境的种种举措下，虹口区市场经济更加活跃，涌现了一批“专精特新”且极具成长力的宝藏品牌。量乘科技是上海高新技术企业，在创新驱动发展的过程中，虹口区优越的营商环境、完善的扶持政策，让量乘科技更能专注于产品的研发与突破，为中国的“碳达峰”目标献力。“沪电仪”品牌则有很强的专业性，是一系列化工企业、电厂、冶金、医药等行业的刚需，随着自动化程度越来越高，智能类的产品也越来越广泛应用。
如果说服务品牌、制造品牌更强调经济要素，那么文化品牌、购物品牌更注重民生。作为“党的诞生地”和“初心始发地”重要区域之一，虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”，“文化三地”是历史赋予虹口的宝贵财富。虹口不断擦亮“文化三地”名片，推进文化强区建设，打响红色文化、海派文化、文化名人品牌，增强城区文化软实力。凭借着“一江一河一港”最美岸线和丰富的文化旅游资源，虹口不断解锁文化活动：实施红色场馆影响力提升计划，办好“周恩来在虹口”“鲁迅文化周”等主题展陈；统筹主场推介和民间外宣，办好上海国际文学周、世界城市文化论坛等主题活动，加大犹太旧址、精武文化等品牌外宣力度，系统推进北外滩艺术岸线、四川北路演艺新联盟和环鲁迅公园艺文群落建设；打造“数字艺术”“国潮四季”等公共文化品牌。
凯德虹口商业中心作为在虹口已有十多年历史的超级商业中心，依托其得天独厚的地理位置，成为虹口吸引人流量的最佳工具。近几年，瑞虹天地、北外滩来福士、白玉兰广场的建成和正常运营，对于虹口营商环境的进一步提升，起到了关键性的作用。2023年，虹口区着力开发建设北外滩，带动区域功能和发展能级提升。根据规划，北外滩空中连廊示范段串联起北外滩来福士广场、友邦金融中心和金茂广场，帮助人们打开了生产、生活、生态紧密连接的想象空间，将引来更多的人流量，引进全球品牌，激活市场经济。
结合“品牌·虹口”活动申报品牌分析，虹口文化品牌发展阶段不一，优秀强势品牌众多，星光熠熠，但也不乏后续成长力匮乏、品牌强度张力不足的品牌。大多数文化活动品牌除非与固定场馆实现强绑定，否则活动品牌大多难以长期维系，无法形成具有一定品牌历史长度的品牌，更加无法实现文化品牌等级的提升，不利于虹口文化品牌的打造和虹口文化的宣传。
因此，文化活动品牌成系列、稳定长期开展才能形成品牌资产的有效积淀。2020年6月6日，上海首次启动上海夜生活节，围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题，推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。2023年，上海夜间经济综合实力指数排名继续保持全国第一。在“夜读”主题下的特色活动——深夜书店节就有虹口区的4家书局品牌，这些文化品牌助力上海夜经济节越夜越精彩，充满书香的气息和阅读的力量。其中3家申报了本届“品牌·虹口”活动，包括1925书局、1927·鲁迅与内山纪念书局、建投书局·上海浦江店，区别于其他文化活动品牌的短暂性，本届文化活动品牌都发源于场馆历史，实现了活动与场馆、与区域的“命运共同体”模式，如“建投读书会·澎湃北外滩——建投书局”自2017年创立至今，已举办了十季系列读书会，围绕红色文化、海派文化、江南文化，分别于2017年推出“史话上海”系列，解读城市起源；于2021年推出“潮起上海”系列，讲述红色历史；于2022年推出“烟火上海”系列，从文化角度助力上海烟火气的回归。
夜生活节与购物品牌也是密不可分的，瑞虹天地位于上海繁华的虹口区内环核心，是连接外滩、陆家嘴与北外滩的价值“黄金三角”，在购物天堂瑞虹天地能够体验SNOW51城市滑雪、感受啤酒嘉年华的热情，去北外滩来福士欣赏一出沉浸式喜剧，去百联曲阳购物中心看一场脱口秀释放身心压力。上滨生活广场和凯德虹口则是家门口的夜生活去处，是日常轻松会友、乐享生活的好场所。
整体来看，“品牌·虹口”申报品牌在向专精细深的方面挖掘，在向数字化、智能化方向发展，在向惠及民生、激活经济的目标行进。近三年，多数品牌的发展也更具上海烟火气息和时尚魔都气息。不过，申报品牌虽然极大填充了日常生活的角落，但无论是优秀知名品牌，还是潜力宝藏品牌，如何在大浪淘沙的市场经济下屹立不倒、提升品牌能级更应该是所有品牌需要时刻警醒、长远规划、不断考虑的问题。
2023虹口影响力品牌Top10
（三）未来五年，虹口品牌迎风而起、国际共舞
近年来，在打响“四大品牌”的过程中，虹口区以北外滩为引擎，航运与金融是助推虹口发展的“两翼”。未来五年，虹口品牌要进一步提升品牌能级、扩大品牌知名度和影响力，应该注重以下三点：
1.立足虹口：充分发挥北外滩标杆带动作用，完善首发经济生态链
从“睁眼看世界”的启航地，到如今“世界看中国”的窗口，北外滩正迸发出无限的生机和活力，世界会客厅、北外滩友邦大剧院、北外滩国客中心景区、今潮8弄、上海白玉兰广场、上海邮政博物馆、雷士德工学院等一大批文化新地标不断涌现、熠熠生辉，朝着“新时代都市发展新标杆、核心功能重要承载地、新发展理念实践区”的目标坚定前行，为上海进一步提升城市能级和核心竞争力注入强劲动能。未来，虹口区发展要把握“硅谷到硅巷，科技回归都市”浪潮，瞄准全市三大先导、六大支柱、四大新赛道和五大未来产业，持续在北外滩的科技创新和智慧城市建设上发力，加快推进元宇宙、工业互联赛道的产业集聚和政策实施，合力建成数字应用领航、创新功能显著的北外滩“新硅巷”，同时积极联动复旦、同济、技物所、材料所等大院大所，推动创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，以“基金+基地”的模式，推动科技成果转化、科技服务业发展和科创总部集聚，持续增强区域科创浓度。
首发经济具有极其强大的辐射能力、定价能力，是衡量一座城市消费创新度、时尚引领度、品牌集聚度的重要标志。2022年度上海市首发经济引领性品牌榜单，虹口区有三家品牌上榜，分别是上海丝绸集团品牌发展有限公司——LILY，上海家化联合股份有限公司——高夫，上海东华美钻股份有限公司——东华美钻。该榜单的“引领性”是指品牌经营在市场、品质、创新、社会责任等方面的引领能力和程度，是评价品牌经营综合领先程度的指标。虹口区应继续促进消费扩容提质，为加快建设上海国际消费中心城市、努力发展上海首发经济贡献力量。
2.面向全国：抓住长三角一体化发展战略机遇期
长三角一体化发展示范区是长三角一体化建设的一个重要先行区，它的一个重要使命是打破行政壁垒，推进长三角一体化高质量发展，使之成为一个重要的世界都市圈和新的增长极。长三角一体化发展战略实施三年来已取得重大成果，一体化发展的新局面正在形成。现代化引领区建设成效初显，资源节约型、环境友好型社会基本建成。红色文化、江南文化互融共进，系统集成16大领域120项政务服务事项实现“一网通办”，人民群众高品质生活正在变为现实。上海虹口可以抓住长三角一体化发展战略机遇期，以创新发展高端技术增强核心竞争力，以加快企业品牌建设为抓手，助力企业实现高质量发展，以优质的产品和服务取得更大的市场竞争力和影响力，从而对内辐射到更多城市、更大地区。
数字经济新优势正在为加快动力转换提供重要牵引，要素自由畅快流动推动资源配置效率有效提升。元宇宙是对现实世界的数字化扩展，是数字技术所创造的具备虚实映射交互能力的数字空间，是数字化发展的重要阶段。虹口区文化品牌可以顺应元宇宙产业发展的利好政策，打造元宇宙主题空间，在展览展示、数字出版等领域进行虚实融合的创新应用，营造上海虹口文旅市场的创新生态，将文化实地性推广至虚拟空间，打破时空的局限，让更多人共享文化成果。
3.走向国际：品牌出海，走向国际化发展
中国企业出海经历了从劳动密集型、资本密集型的产品出口到技术驱动型、思维创新型、品牌先导型的升级之路，从开始的向全球输出“中国成本”“中国规模”，转而向全球输出“中国技术”“中国品牌”“中国体验”。一方面，品牌出海作为往日的一个“可选项”，眼下正成为中国企业所面临的一个“必选项”。加入世贸组织为中国企业开拓了更大的市场，加速了中国经济的增长，为中国品牌培育和壮大创造了良好条件。
另一方面，对于品牌出海而言，眼下正处于一个合适的时间窗口。伴随着经济环境的挑战以及趋于饱和的部分国内市场，出海已经成为了品牌增量的重要来源。全球化为中国品牌进入发达国家市场提供了快速通道。随着我国在国际上的话语权和综合国力的提升，提出“一带一路”倡议，让“中国制造”的产品品牌遍及全球，中国“大众创业、万众创新”等经济理念写入了联合国决议，为中国品牌加大步伐走出国门创造了条件。
中国品牌要实现全球化，就要在发达国家市场表现得优于平均水准。上海虹口坚持品牌建设，显著提高品牌的创新能力和成长潜力。下一步，上海虹口可以组织品牌知名、品质过硬、实力强劲的品牌出海联盟，集聚资源争创国际品牌，以借助全球化贸易实现自身成长，同时反哺全球市场经济。
2023年度虹口品牌10强
（作者：凌燕 上海社会科学院上海品牌发展研究中心副主任）